外贸手册（23）商品包装及各国对图案色彩数字禁忌

产品包装的分类

  1.范围
本标准规定了包装机械的分类原则、类别和名称。
本标准适用于包装机械产品的命名和行业管理。
2.规范性引用文件
下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。
GB/T 4122.1-1996 包装术语　基础
GB/T 4122.2-1996 包装术语　机械
3.分类原则
3.1　本标准以包装机械产品主要功能的不同作为划分类别的原则，对包装机械产品进行分类。各类产品定义详见GB/T 4122.1和GB/T 4122.2。
3.2　在同一类别中的包装机械产品按其功能原则进一步划分。
3.3　包装产品方法的实现方法可在产品的系列中体现。
3.4　包装产品材料、容器的方法可在产品的品种中体现。
3.5　包装产品的形状方式可在产品的规格中体现。
4.包装机械产品的类别和名称
完成全部或部分包装过程的机器
4.1　充填机
将包装物料按预定量充填到包装容器内的机器。
4.1.1 容积式充填机，包括：
量杯式充填机；
气流式充填机；
柱塞式充填机；
螺杆式充填机；
计量泵式弃填机；
插管式充填机。
4.1.2 称重式充填机，包括：
单秤斗称重充填机；
组合式称重弃填机；
连续式称重弃填机。
4.1.3 计数充填机，包括：
单件计数充填机；
多件计数充填机；
定时充填机。
4.2　灌装机
将液体产品按预定量灌注到包装容器内的机器。
4.2.1 等压灌装机；
4.2.2 负压灌装机；
4.2.3 常压灌装机；
4.2.4 压力灌装机。
4.3　封口机
将产品盛装于包装容器内后，对容器进行封口的机器。
4.3.1 热压式封口机；
4.3.2 熔焊式封口机；
4.3.3 压盖式封口机；
4.3.4 压塞式

商品包装应该如何分类

　　手提袋设计、包装盒设计、食品包装设计、饮料包装设计、礼盒包装设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计，香烟包装设计、酒类包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装设计、OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计、保健品包装设计、软件包装设计、CD包装设计、电子产品包装设计、日化产品包装设计、进出口商品包装设计等。

　　包装容器形状分类?

　　包装容器形状分类：可分为包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装筐、包装捆、包装坛、包装罐、包装缸、包装瓶等。

　　包装材料分类?

　　包装材料分类：可分为木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、陶瓷制品包装和塑料制品包装等。

　　包装货物种类分类?

　　包装货物种类分类：可分为食品包装、医药包装、轻工产品包装、针棉织品包装、家用电器包装、机电产品包装和果菜类包装等。

　　安全为目的分类?

　　安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。

　　包装在现代商品生产的作用?

　　 包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。如唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，现在包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。

　　包装在不同的时期，不同的国家如何定义?

　　 包装理解与定义：在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。

　　20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已被人们认可。

　　包装在高级汉语大词典如何定义?

　　1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程

　　2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元

　　我国在1983年国家标准中包装的定义?

　　“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”

　　每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。

出口商品包装种类

（１）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

（２）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。

（３）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。

（４）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等

出口包装箱与出口包装箱知识介绍

在 国际贸易 中，需要对出口的商品进行包装，由于各国国情不同，以及文化差异的存在，对出口商品包装的结构、图案及文字标识等要求也不同。因此，对商品的出口包装提出了不同的要求.

然而，由于贸易活动中的运输条件较为复杂，为了保证货物的安全从而对出口包装有了一定的要求。出口包装箱多种多样，按照包装方式划分，出口包装包括单件包装和集合包装。按照出口包装箱造型不同，出口包装可分为箱、袋、包、捆等不同形状的包装箱。

出口包装箱分类

在 国际贸易 中，究竟采用何种出口包装箱，应根据商品的特性、形状、贸易习惯、运输路线的自然条件、运输方式及有关费用的开支等因素综合考虑，并在合同中谈妥订明，否则极易产生贸易纠纷。

此外，出口包装又称为外包装，其主要作用是保护商品和防止出现货损货差。由于 国际贸易 中的运输条件较为复杂，为了保证货物安全到达，货物的出口包装箱必须科学合理，出口包装应符合下列条件。

对出口包装提出的几点条件

1．出口包装要适应出口商品的特性，防止货物破损、变质、污染等损失发生。

2．出口包装要适应各种不同运输方式的要求。如 海运 出口包装要求牢固、防挤压、防碰撞；铁路出口包装运输要求包装防震，而航空出口包装运输要求包装轻便等。

3．出口包装必须符合有关国家法律法规的规定和客户的要求。如美国政府规定，凡未经过处理的中国木制包装，一律不准入境；阿拉伯国家规定进口商品的包装禁用六角星图案等。此外，如果客户对包装提出某些特定要求，也要根据需要和可能予以满足。

4．出口包装要便于各环节有关人员进行操作。这就要求出口包装箱设计合理，出口包装箱规格、重量、体积适当，出口包装箱方法科学，包装标示清楚，以适应出口包装标准化的要求。

5．要适度出口包装，在保证包装牢固的前提下节省包装费用。运输成本的高低往往与运输包装的重量、体积有着直接的关系。出口包装费用直接影响着企业的经济效益，因此，选用的包装材料要轻便、结实、适度。

在国际贸易中，出口包装条件是作为商品买卖合同的条款之一，做好出口包装工作是履行合同的一项重要内容。而简单实用美观的出口包装可以增加商品的附加值，在一定程度上体现出出口国家的科技和文化水平，达到宣传美化商品、吸引顾客、扩大销路的目的。因此，无论从哪个角度看， 外贸 企业商都要保持对商品的出口包装重要性。

出口商品包装用料禁忌

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稻草：美国严禁稻草类包装物进口；英国、澳大利亚、新西兰、菲律宾、塞浦路斯等国也有相应规定。
　　棉花：埃及等产棉国禁止棉花类包装进入本国境内。
　　竹片、木材：日本拒绝竹片类包装入境；美国、加拿大、澳大利亚要求木制包装必须经过熏蒸、防腐等处理才能入境，否则按要求进行销毁处理。
　　纸箱：德国要求纸箱表面不能上蜡、上油，也不能涂塑料、纸箱上的印刷必须用水溶性颜料，不能用油溶性油墨。
　　麻袋与二手袋：澳大利亚、新西兰禁止二手袋入境，菲律宾要求麻袋入境前必须经过熏蒸处理。

出口商品运输包装检验须知

一、备案登记：生产企业首次报检出口商品运输包装检验业务时，需在我局备案登记。登记时须填写《出口商品运输包装生产企业登记备案表》，同时提供工商营业执照（复印件加盖企业公章）。 　　二、检验监督管理分类申请：出口商品运输包装生产企业在我局化矿科登记备案的同时，领取《广东出入境检验检疫局出口商品运输包装生产企业分类监管申请书》，并按要求填好。 　　 三、出口商品运输包装检验业务申请： 　　 1、报检：报检单位如实填写《出境货物运输包装检验申请单》，《检验检疫工作流程登记表》，《出口商品包装生产企业情况登记备案表》复印件，厂检单，购销合同（复印件），有效的检测报告。 　　2、检验检测：化矿科根据生产企业的类别结合日常监管工作需要，分别按照审核出证和抽样检验两种方式办理，对需抽样检验的，必须预约检验，检验合格后，出具《出口货物运输包装性能检验结果单》。对检验不合格的出具不合格证书，企业经整改后重新申请。对审核出证方式的，经审核随附资料后符合要求的直接出具证书。 　　四：检验监督管理分类 　　1、出口商品运输包装生产企业提交《广东出入境检验检疫局出口商品运输包装生产企业分类监管申请书》，年度批次合格率声明和相关质量管理文件，经审核资料完整的，预约申请现场考核，提交资料不完整的，须及时补正。 　　2、经现场考核符合相关类别的，出具考核报告并公布所有资料，归入企业档案。 　　3、现场考核按照《出口商品运输包装生产企业登记备案分类监管工作程序》的相关规定办理。 　　4、监督管理：对出口商品运输包装生产企业，检验检疫机构根据不同分类类别和商品质量动态分为定期分类监管和不定期日常监督抽查。 　　定期监管主要针对生产企业的质量体系。 　　不定期日常监管抽查主要针对产品性能抽检，每年均不少于一次。

进出口商品的包装有哪些种类？出口商品应怎样加强包装检验？

　　包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。专业分类有以下几种方法：

　　（1）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

　　（2）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。

　　（3）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。

　　（4）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。

　　商品包装是保证商品数量、质量完好无损的重要条件之一。我国出口商品由于包装破损严重，每年由保险公司支付国外的货损赔款很多，不仅给国家造成很大经济损失，而且严重损害了国家声誉。

　　出入境检验检疫机构在抽样、品质检验、重量鉴定、验舱监装、下厂监督检查过程中，应同时检查包装。对尚未成箱成件的商品执行出口预验时，除应检查包装材料外，在正式出运、查验换证时，必须查验包装。对于从内地运抵口岸的商品，口岸出入境检验检疫机构在口岸查验时必须批批查验包装。检验人员应经常深入港区、车站、仓库、货场了解商品（包括不属法定检验的商品）的包装情况，如发现包装破损、污染及不符合出口要求的包装、应联系海关，严格把关。查验包装，应以出口合同中的包装条款和有关产品标准中的包装技术条件为依据；出口合同、标准中没有规定具体包装条件的，如以国内购销合同规定的包装条件为依据，凡不符合出口合同、标准或购销合同规定的包装条件，或者包装存在下列各项情况的，不予出证放行：

　　（1）纸箱：①箱身塌陷或破烂；②采用粘合剂封盖或用胶带封口而未经封盖封口的；③粘胶剂或粘胶带粘合力不强，易被揭开重封而不留撕痕的。

　　（2）木箱、木桶：①箱板、木档断折、木档短缺或钉子松脱；②打包铁皮和腰箍松弛、断损、脱落、或打包铁皮接头不衔接；③箱身、桶身有腐朽板或树皮板；④木桶有裂缝或桶塞、桶盖松动脱落。

　　（3）铁桶、塑料桶：①渗漏严重；②桶身有裂缝或孔隙；③桶盖脱落或被损坏。

　　（4）各种袋子：①缝口松散，包皮破烂，或严重钩损、撕损；②捆扎带或绳索断损、松脱、缺道、缝合线断线、脱线或漏缝，以致包件严重变形的。

　　（5）其他异常情况：①货物移动时，箱内货物有晃动或有破碎声响；②散把、破包、渗漏或商品外露的；③包装严重污染或霉损的；④有浸湿痕迹和严重受潮的；⑤有腐烂或严重异味的；⑥摔坏或破烂的货件；⑦需要有指示性、警告性的包装标志，而货件上标志短缺或模糊不清的。

　　凡属于上述情况的，须经发货人修补或更换包装后，方能发运出口。有关修补、更换包装的工作，应尽可能在货物运到港区、车站以前进行。如在仓库难以修补、更换或货物已运抵港区、车站后才发生的破损、污染，必须在装船、装车前完成修补或更换包装的工作。

商务禁忌之数字、颜色、图案禁忌

埃及人口中阿拉伯人占87%，大多信奉伊斯兰教。数字“7”在埃及人的心目中，有些像我国的数字“9”。埃及人也忌讳黄色，认为黄色是叛逆、怀疑、不信任、色情、忧郁、缺乏理智的代表色。埃及人对白色也有深厚的感情，把白色看成是“快乐”之色。

　　（1）数字禁忌

　　埃及人口中阿拉伯人占87%，大多信奉伊斯兰教。但埃及人中也有部分人信奉基督教和犹太教，这部分人忌讳“13”这个数字，认为“13”这个数字不吉利。一般埃及商人都比较喜欢“5”和“7”这两个数字。他们认为“5”会给人们带来“吉祥快乐”。他们特别喜欢“7”，认为“7”是个受人崇敬的完整数字，因为安拉创造世界用了6天的时间，在第7天休息。因此埃及人办一些重要的事情总习惯采用“7”数，例如：有很多咒语、祷告要说7遍；朝观者回来后，第7天请客；婴儿出生后，第7天宴请亲友；还有纪念婚后7日，纪念去世后7日等。数字“7”在埃及人的心目中，有些像我国的数字“9”。

　　（2）颜色禁忌

　　埃及商人忌讳黑色、紫色与蓝色，把这3种颜色看成是“不祥”的色彩。他们特别讨厌蓝色，视蓝色为恶魔，因此常常把蓝天说成是绿色的。埃及人也忌讳黄色，认为黄色是叛逆、怀疑、不信任、色情、忧郁、缺乏理智的代表色。埃及人珍爱绿色，把绿色看成是他们的国家和宗教的代表色，这同埃及属沙漠性气候，沙漠约占全国面积的96%，可耕地仅占2%，无草原牧场，林木地带微不足道这一国情有关。埃及人对白色也有深厚的感情，把白色看成是“快乐”之色。

　　（3）图案禁忌

　　埃及同以色列在历史上有宿仇，两国之间曾多次爆发战争，虽然两国关系近年来有所改善，但埃及人受阿拉伯世界反犹太人情绪的影响，难免对以色列心存芥蒂，抱有成见，因此，出口埃及的产品，应尽量避免六角星图案。因以色列国旗上有六角星。埃及人喜爱猫和仙鹤的图案，出口商不妨投埃及人之所好，在出口商品的设计上使用这方面的图案。

中东和非洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌
中东和非洲各国家地区

　　中东市场
　　信奉伊斯兰教的国空和地区，忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。同时，包装装潢 上不准印有美女、老寿星和六角形图案，花纹不可同真主“阿拉”字样相近。大多数伊斯兰国家喜爱绿色，穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色，白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。叙利亚人视黄色为不祥之兆。伊朗人视蓝色为不良之色。在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。
　　
　　1、科威特
　　在科威特，大塔（三座水塔）象征现在，帆船象征过去，孔雀意为吉祥。科威特人喜爱这些图案。
　　
　　2、沙特阿拉伯
　　沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案，违者没收销毁。
　　
　　3、土耳其
　　土耳其人将绿色三角图案视为免费商品，非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。
　　
　　非洲市场
　　北非大多数国家忌用狗作商品的标记。南非一些国家喜欢猫头鹰（Owl）。非洲人普遍认为黑色不吉祥，乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利，毛里塔尼亚人喜浅色，摩洛哥人喜红、绿、黑色，认为白色是反面色。大多数非洲人喜欢明亮的色调，但各国对图案和色彩的爱好有所差异。
　　
　　1、埃及
　　埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。埃及把莲花（Lotus）和鳄鱼（Crocodile）作为图腾，被为神圣不可侵犯，在商业上回避使用。埃及忌用熊猫图案，因其形体似肥猪。埃及认为绿色是国家色，带有宗教色彩；白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色；蓝色被为恶魔的象征。
　　
　　2、利比亚
　　利比亚规定商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。利比亚人认为绿色是积极的。
　　
　　
　　亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌
　　
　　东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装，礼品市场也十分兴旺，包装装潢比较考究，并带有浓厚的民族色彩和东方风味，宗教影响也相当深远。东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味的图案。东南亚各国老一代的消费者仍偏爱东方色彩的原色，他们认为红色是喜庆之意，吉祥之色；黄色是庄严、神圣之色。一般不喜欢黑白相间的包装，视其悲哀与不祥。年轻一代追求西文回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。
　　
　　1、泰国
　　泰国等信奉佛教的各国人民，把白象视为吉祥物，喜欢大象图案。如“白象牌”电池倍受欢迎。包装造型不宜以类似如来佛等宗教形象作为模式。泰国喜欢鲜明的颜色，并用星期色：星期一至六别为黄色、粉红色、绿色、橙色、淡蓝色和紫色，星期日为红色。
　　
　　2、马来西亚
　　马来西亚信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案。茶叶罐上的梅、兰、荷花和牡丹图案很受华人消费者的欢迎。“十二生肖”图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。马来西亚喜欢红、橙等鲜艳色彩，黄色为王室所用，不轻易用于服装和商业包装。
　　
　　3、新加坡
　　新加坡人喜爱用大红双“喜”字作商标，在商品包装上喜欢使用福禄寿的装潢图案。
　　新加坡反对在商业上使用如来佛像，禁用带宗教性词句和符号标志。对新加坡的出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型如果状如菩萨（Buddha），将会受到谴责。
　　
　　4、阿富汗
　　阿富汗忌用猪、狗图案。
　　
　　5、印度
　　牛（cattle）在印度是普遍受人尊敬的，尤其是印度教徒，信仰黄牛，视之为神，称为“圣牛”。在包装装潢上不可使用黄牛图案。在印度玫瑰是悼念用品，因此印度禁忌用玫瑰作图案。印度人最忌讳报晓的雄鸡和棕榈树。印度人禁忌以猪为商标，认为用作商标就是亵渎神灵。
　　
　　6、尼泊尔
　　尼泊尔人自古以来一直把黄牛视为神牛，在商品包装上忌用黄牛图案。
　　
　　7 . 日本
　　日本人对包装图案设计喜欢具有日本风格，如采用樱花（Sakura,Someiyoshine）（国花）、松、竹、梅（理想的标志）、龟（表示长寿）、雉和鸭与图案。不宜采用16瓣菊花（Kikumon）的皇室图案。日本人比较欣赏罗马字，喜欢用文字在包装上表达包装技巧。大多数日本人受传统习惯影响，喜欢红、白对照色和比较明朗的色彩，但不喜欢黑色和黄色组合。对包装色彩的选择，中年人喜欢稳重、高贵、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰等色；妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等比较美丽的色彩；青年和幼童喜欢活泼明朗的色彩，如绯红、樱桃红色等。也有受到“回归自然”消费心理的冲击，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色调。日本包装比较注重个性化、感性化和多样化。
　　对日本出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型不得状如菩萨（Buddha）荷花在日本是丧花，日本人视其不吉利，忌用荷花作包装图案。日本人还禁忌狐狸（贪婪）、獾（狡诈）的图案。日本人不喜欢黄眼睛猫的图案。
　　
　　欧洲各国家地区及美国对图案和色彩的喜好与禁忌
　　
　　欧洲市场
　　欧洲地区十分注重包装的品质，他们认为高级商品要有高档的包装。西欧人受传统观念影响较深，各民族对色彩有其传统爱好。近年来，西欧的流行色已趋于淡雅，同时，受“回归自然”的消费心理的影响，他们偏好接近自然的黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。东欧消费者喜爱名牌产品，酷爱日本名牌商品和日本的精美包装。东欧人普遍不喜欢黑色。
　　
　　1、英国
　　英国人忌用人物肖像（Portrait）作包装装潢图案。英国等英语国家忌用大象（意指蠢笨无用而又累赘的沉重包袱）图案。英国人把山羊（Goat）比作“不正派男人”，在西欧可解释为“坏人”、“胆小鬼”。因此，英国禁忌山羊图案，英国妇女一般不会买山羊牌商品。英国不仅不用山羊作商标，也不用雄鸡（COCK）作商标，“COCK”作“下流”解释。英国人认为孔雀（Peacock）是淫鸟，孔雀开屏是骄傲的象征，忌讳这种图案。使用英语国家的人民认为水仙花（Daf-rodil,narcissus）有“过于自我欣赏”的含义，要忌用水仙花作为对这些国家出口的商标图案。
　　
　　2、法国
　　法国人认为核桃（Walnut）、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利，认为黄色花不忠诚，孔雀为祸鸟。讨厌仙鹤图案，认为是蠢汉、淫妇的代表。要忌用这些图案。他们还忌黑桃图案。他们认为黑桃是死人的象征，禁用黑桃作商标。法国女性爱粉红色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色（前纳粹军服色）。
　　
　　3、德国
　　德国忌用类似纳粹　　字（Fylfot）或其军团的符号、宗教性的标志、锤子镰刀图案。德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部比较喜欢鲜明色彩，忌用茶色的红色。
　　
　　4、意大利
　　意大利人忌用菊花作商标图案。食品和玩具包装喜欢鲜艳醒目的颜色，服装、化妆品和高级包装常用浅淡的色调。
　　
　　5、比利时
　　比利时人认为猫是不祥之物。包装装潢上不宜用此图案。
　　
　　6、罗马尼亚
　　罗马尼亚人视圆形为尽美的象征。三角形既可表达正面，也可表达反面的意思。在罗马尼亚，环形和三角形包装很吸引消费者。人们喜欢白、红、绿等原色。
　　
　　7、捷克
　　捷克人喜欢红、白、蓝色，视红色三角图案为有毒标志，忌用其作出口包装装潢图案。
　　
　　美国市场
　　美国人购物很注重商品包装的图案、色彩，他们最喜欢的图案是鹰（国鸟），其次是蝴蝶和白猫（表示好运）。不喜欢黑猫图案。美国人喜欢形象逼真的小动物，特别喜欢鹰、狮、鳄鱼等猛禽野兽，对恐龙、猴子图案有好感。喜爱印有活泼小动物图案的动感图案。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案，因为这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。美国人禁忌代表凶神恶煞的蝙蝠（Bat）图案。美国人不喜欢在商标图案中出现一般人不熟悉的古代神话人物（Fairy），也不喜欢熊（Bear）、象（Elephant）的形象。他们喜爱明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并有好感。美国大部分食品包装采用黄色和棕色，有丰满、新鲜之意。一般不采用黑色包装。美国人生儿育女送的喜烟是“雪乐门”香烟，天蓝色包装表示生男孩，粉红色包装表示生女孩。季节性较强的礼品包装常参照月份表色，12个月分别为：灰色、藏青、银色、黄色、淡紫色、粉红、蔚蓝色、深绿色、金黄色、茶色、紫色和红色。

部分国家和地区的不同喜爱和禁忌

一、数字的忌讳
西方人普遍认为“13”这个数字是凶险的,应当尽量避开它。他们认为“星期五”也不吉利。在非洲,大多数国家认为奇数带有消极色彩;而在日本奇数则被看作是吉祥如意的数字,对偶数不感兴趣。在日本要尽量避免“4”和“9”。日语中“4”与“死”同音,而“9”与“苦”相近。
二、一些国家和地区在商品颜色上的禁忌
美国：红色(账面上赤字用红色表示,代表亏本,在商业上最不受欢迎)。
德国:茶色、黑色、深蓝色。
法国:墨绿色(纳粹军服色)。
意大利:黑色(不吉利)、紫色(消极)。
瑞典:不宜在商业上使用代表国家色的蓝、黄色组。
以色列:黄色,商业上不欢迎天蓝色。
叙利亚、伊斯兰教地区:黄色(死亡)。
委内瑞拉:红、绿、茶、黑、白五色代表五大党,避免使用。
在瑞士、捷克、希腊、罗马尼亚、泰国、新加坡、巴基斯坦、印度、马达加斯加、埃塞俄比亚、乍得、加纳、利比里亚、阿根廷等国家都禁用黑色,视黑色为悲观、消极、绝望、不祥、丧事等。
此外,欧美多喜欢色彩鲜明,港澳和东南亚欣赏浓妆艳抹;而日本人则爱好淡雅,讨厌绿色;巴西人以棕色为凶丧气,以绎紫为大忌;比利时人视蓝色为不祥;埃塞俄比亚把黄色当作丧色;土耳其人则将黄色当作凶兆；在法国,黄色表示不忠诚,对黄色反感;而在德国,黄色的包装则比较好销;在美国,认为黑色不吉祥。
三、出口商品动物造型图案的禁忌
出口商品的造型、包装和商标图案,很多都与飞禽走兽有关。因此,应该注意同一种动物,在一些国家是宠物而在另一些国家却可能受贬,甚至被划入禁忌之列。
熊猫是珍兽中的珍兽。在对外贸易中,熊猫商标和图案是出口商品无声的推销者。但在穆斯林国家里,熊猫却因形似肥猪而不受欢迎。
斯里兰卡视大象为庄严的象征,印度把大象选为新德里亚运会的吉祥物。但在欧洲人的词汇里,大象却是笨拙的同义词。在英国,甚至忌用大象的图案。
山羊在英国被喻“不正经的男子”,家庭主妇一般是不会采购含有这种图案的商品的。
狗在西方被视为神圣的动物和忠诚的伴侣,受到法律的保护。但对东方人来讲,狗肉却是美味佳肴。非洲北部的一些国家忌用狗的图案。
猫是西方人的宠物。欧洲人认为纯黑色的猫会带来好运。美国人却认为纯白色的猫才能带来好运气。
公鸡作为黎明的使者素来为我国人民所喜爱。在法国,它也受到偏爱。但是在美国俚语里,公鸡,特别是我国出口商品喜用的商标“金鸡”,却含有诲淫的意思。
孔雀是印度的国鸟,在我国和其他东南亚国家都是美丽的象征。但是在欧洲国家孔雀却被贬为淫鸟、祸鸟。
蝙蝠在西方是恐怖、死亡和不吉祥的象征,连三岁的孩童也知道蝙蝠是可怕的“吸血鬼”。
在东方国家象征长寿的仙鹤,在法国却是蠢汉和淫妇的代名词。
四、一些国家在商品上禁用的标志和图案
阿拉伯国家进出口商品的包装上,禁止使用六角星图案,因为六角星与以色列国旗上的图案相似。
信奉伊斯兰教的国家,禁用猪或类似猪,如熊、熊猫等图案及文字的包装物,而且更反对将男女画在一起的图形及商标。
沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架等图案。
德国禁用类似纳粹和纳粹军团的符号标均以及锤子、镰刀图案。利比亚规定禁止使用猪的图案、女性人体图案。
意大利禁忌菊花图案,因为菊花盛开之时正是他们扫墓的时节。
英国忌用人像作商品包装,装潢图案。大象(代表蠢笨无用、沉重的包袱)和山羊(比作不正派男人)也被禁用。
法国人、比利时人忌讳用孔雀、核桃、菊花作商标图案。
美国禁忌蝙蝠图案,认为它代表凶神恶煞,是恐怖和死亡的象征,也忌用人物肖像、珍贵动物的头部作商标图案,不喜欢用大象和一般所不熟悉的古代神话人物作图案。
匈牙利忌用黑猫,认为它代表不祥之物。
瑞士忌用猫头鹰。
委内瑞拉商业上不准使用带宗教色彩的包装装潢。
新加坡商业上反对使用如来佛像,禁用带宗教色彩词句和符号的标志。
日本忌用荷花(丧花)、狐狸(贪婪)等图案。
澳大利亚禁忌兔子图案,因为兔子吃牧草,系澳洲一大公害。
俄罗斯人不喜欢用黄色作商标图案。
北非大多数国家忌用狗作商标图案。
国际上确定三角形为警告性标记,所以,各国皆忌用三角形作商标图案。
捷克人还把红色三角形视为有毒的标志。
土耳其人把绿色三角形的标记看作是免费商品。
五、进口商品使用文字禁忌
希腊规定,凡进口的产品,包装上必须用希腊文字,并写明公司名称、商品名称、产品重量和数量等。
韩国规定,进口食品包装上所附标签的文字说明必须用韩文书写、印刷,并在标签上注明;产品名称、生产厂家名称、地址、生产日期等内容。
澳大利亚规定，进口产品的包装标签,必须用英文标明文字应明显易认,色彩与背景色具有反差。
爱尔兰规定,完全或主要用木材制成的新家具及其物件,必须用爱尔兰文和英文标明原产国的持久标记。
加拿大的联邦消费包装及标签法规定,在加拿大任何地方销售的所有预先包装产品标签,须用英语及法语表示。
阿拉伯地区的国家规定,食品、饮料包装的标签,必须用英文和阿拉伯文,并注明生产日期和有效期。
美国《食品药物和化妆品法》规定,标贴说明必须用英文,并在标签或标帖下置于显著地位,以使这种说明让一般人在购买或使用时能够看懂。
我国香港规定,食品标签必须用中文或英文。但食品名称及成分,须同时用中英注明。
巴西规定,食品要附加葡萄牙文译文。
泰国规定,药品没有泰文的不准进口